ご挨拶

はじめまして。慶應義塾大学商学部の清水聰です。専門はマーケティング、その中でも消費者行動論と、そこから派生するマーケティング戦略を研究しています。

消費者行動論は、消費者の商品・サービスの購入・消費に影響する要因や、消費者が欲しいと思ってから買うまでの、意思決定プロセスを主として研究します。消費者は経済学で仮定する経済合理性（価格の安さ）のみならず、「ビビッときたから」「SNSで話題だから」、といった、経済学的には全く不合理な理由でも買物をします。そのような、経済学では説明できない、不合理な消費者の購買行動や、そこに至るまでの意思決定プロセスを捉え、企業戦略に生かすのが消費者行動論です。